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專賣店店面裝修設計與商業因素的結合
發布者:admin 時間:2017-04-22 16:02:15

專賣店店面裝修設計與商業因素的結合

  在中國市場經濟迅速發展的契機下,大眾的消費水平日益提高,商業空間的設計細分程度也越來越高,專賣店店面裝修設計就是商業空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的專賣店服務營銷模式,是在原來專柜宣傳的基礎上其功能具體地拓展和延伸,專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引,企業文化的宣傳,產品陳列和推廣等方面發揮至關重要的作用,越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯。在專賣店的商業因素分析中,空間設計環節也不容忽視,設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。通過專賣店店面裝修設計的陳設, 品牌的風格、理念和人文概念不同程度地得到了體現,品牌的每一個信息都會以不同表達方式,向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力,促成消費行為。在專賣店店面裝修設計中,是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預期的效果。如何讓設計元素和商業因素更加有效地密切,應該抓住那些關鍵點才能更好地體現專賣店的產品和服務?本文將從設計者的角度,從店面裝修設計空間設計環節出發,對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。

  一、在店面裝修設計空間設計中,了解專賣店的市場定位是前提

  近年來,專賣店店面裝修設計已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來,轉向注重“是否更加吸引顧客關注商品、有利于促進商品銷售”的商品營銷戰略。在設計最初階段,首先要明確的專賣店的風格、發展方向等,這被稱之為“定位”。在負責專賣店空間設計與展示工作前,了解商家的定位策略是非常重要的,只有方向準確的前提下,空間設計才能真正做到為商業服務。專賣店空間蘊涵著巨大的潛力資源,它所具備的動力系統對品牌具有重大意義,無論是產品的陳列方式,燈光、色彩的運用,空間功能的劃分,店內裝飾品的選擇,甚至宣傳海報的設計和員工的統一著裝,等等,所有的設計要素都應該圍繞品牌的定位和經營理念展開。

  把握準確的市場定位,是專賣店空間設計為商家帶來利潤的直接途徑之一。

  二、展示與產品的關系,是專賣店空間設計中的重點

  在專賣店店面裝修設計設計中,當設計師明確了商家的市場定位,設計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設計工作中要面對的重點問題,就是把握空間展示與產品的關系。

  專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產品,對品牌的可選擇面較窄,這是專賣店的優勢體現,避免了與終端同類產品的競爭。因此,專賣店的中心就是產品,產品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產品提供一個合適的展示平臺,吸引更多的消費者,以及對產品品牌產生興趣和關注。因此,實物展示部分是關鍵,如何更好地表現或突出產品的特性,是專賣店店面裝修設計中的一個重點。在展示設計的細節考慮中,從LOGO的位置到產品的擺放與相互搭配、產品結構設置實用與有效等,都不可忽視。產品展示風格獨特別致,特點突出,不僅使品牌形象變得個性鮮明,還將豐富產品的外在形象,渲染品牌的感染力,影響著品牌的發展和延伸。

可是,并非所有的經營方和設計師都能理智地認識到展示效果與產品之間的關系,在設計方案過程中喜歡脫離產品自身的特點去追隨流行風格,或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當關注點僅僅集中在展示上的悅目時,產品的地位也在不知不覺中被削弱,從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業場所,盡管裝修效果富麗堂皇,但卻總激不起顧客的消費欲望,在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現。追溯失敗的根源有很多,其中之一也和設計師、經營方的出發點有很大的關系。

武漢金斧裝飾設計工程有限公司是一家專注于寫字樓、廠房、辦公室、學校、幼兒園、商鋪、展廳、專賣店、家居、別墅、酒店的設計出圖及裝修施工一體化的專業裝飾公司,在武漢市工商行政管理局登記注冊的有限責任公司。集設計、預算、施工、工程監理等全面服務。公司內部規范管理,擁有一批經驗豐富的設計師團隊和工藝精湛的施工隊伍,多年的實踐積累了豐富的室內設計和裝飾施工經驗,原創的個性設計、精湛的施工工藝、環保的裝飾材料以及誠信的服務態度見證了,金斧裝飾視設計為靈魂、視質量為生命的經營理念!
   
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